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新天药业(002873):全板块持续走牛!国人美妆意识觉醒,国货化妆品迎黄金期,这一细分赛道景气度井喷

时间:2021-02-20 10:20:59 来源:cj2p.com

   本乡化妆品板块大放异彩。自2021年元旦以来,爱美客(行情1135.88 -7.80%,诊股)大涨73%,上海家化(行情52.20 -1.29%,诊股)大涨50%,华熙生物(行情192.50 -6.55%,诊股)上涨31%,而本乡化妆品公司在2020年已经体现不俗,华熙生物上涨了76%,爱美客上涨了454%。

  剖析人士以为,国人美妆认识的觉悟,Z世代及三四线顾客更偏好高性价比、多元社交营销的国货化妆品,我国化妆品职业景气量继续井喷,国货化妆品迎来黄金期,带动了这一板块公司的股价继续大涨。

  本乡化妆品板块大放异彩

  爱美客2021年以来大涨73%。

 

全板块继续走牛!国人美妆认识觉悟,国货化妆品迎黄金期,这一细分赛道景气量井喷

  2月9日爱美客发布了年报:2020年该公司完成营收7.09亿元,同比增加27.18%;完成归母净利润4.4亿元,同比增加42.95%;经营性现金流4.26亿元,同比增加37.44%

  华熙生物开年以来上涨31%。1月7日,国家卫生健康委正式发布公告,同意华熙生物申报的透明质酸钠为新食品质料,适用范围为乳及乳制品,饮料类,酒类,可可制品、巧克力和巧克力制品(包含代可可脂巧克力及制品)以及糖块,冷冻食品。

 

全板块继续走牛!国人美妆认识觉悟,国货化妆品迎黄金期,这一细分赛道景气量井喷

  上海家化开年以来大涨50%。上海家化2月2日发布的年报显现,该公司旗下的玉泽、家安、双妹等品牌高速增加,其间由上海交大瑞金医院专家与上海家化联合研制的玉泽上一年全年就完成了200%的增加。除菌产品家安取得约30%增加,2020年重启品牌新形象的双妹增加约70%,接连下降多年的佰草集、美加净和高夫品牌呈现出改进态势。

 

全板块继续走牛!国人美妆认识觉悟,国货化妆品迎黄金期,这一细分赛道景气量井喷

  同为医美“三巨子”之一的昊海生科(行情121.83 -5.70%,诊股)开年以来上涨了35%。

 

全板块继续走牛!国人美妆认识觉悟,国货化妆品迎黄金期,这一细分赛道景气量井喷

  国货成效性品牌继续高增

  安信证券的1 月化妆品数据追踪显现,国货成效性品牌继续高增。

  安信证券以为,依据天猫数据披露的 1 月全网销量及出售额,护肤板块销量同比上升 30.3%, GMV 增速回升至 56%;彩妆板块销量同比上升 10.8%, GMV 同比增加 21.8%,环比提速。外资大牌坚持高增速, 国货成效性品牌体现出色。

  安信证券的统计数据显现,1月份,珀莱雅(行情186.01 -2.56%,诊股)旗舰店销量和 GMV别离同比上升 133.1%和 175.7%,彩棠旗舰店销量和 GMV 别离同比上升1115.9%和 1605.8%;华熙生物的润百颜销量和 GMV 别离同比增加 201.0%%和 218.2%,夸迪销量和 GMV 别离同比上升 15609.8%和 26070.3%,新品牌继续放量;贝泰妮旗下薇诺娜销量和 GMV 别离同比增加 61.6%和 103.9%;御家汇(行情19.43 -0.05%,诊股)旗下御泥坊品牌销量和 GMV 别离同比上升 187.0%和 225.9%;上海家化旗下玉泽品牌,销量和 GMV别离同比上升 100.1%和 144.3%;佰草集品牌销量和 GMV 别离同比上升 18.4%和 44.1%;六神品牌销量和 GMV 别离同比上升 3.4%和 30.2%;高夫品牌销量和 GMV 别离同比上升 31.2%和 49.7%。

  国货化妆品迎来黄金期

  中银证券(行情19.59 +2.30%,诊股)表明,我国化妆品职业高景气将继续,国人美妆认识的觉悟带来了 2017 年以来化妆品职业的高景气,国货化妆品的首要驱动在于:

  一是消费集体扩张,人均可支配收入增加、城镇化和人口代际变迁促进了国人美妆认识的觉悟,2015年以来化妆品“中心消费人口”继续增加;

  二是消费品类丰富,我国精致护肤品出售增速超基础护肤品,彩妆出售增速超护肤品;三是消费层次晋级,2018年我国高端护肤品增速高于群众护肤品,高端彩妆增速高于群众彩妆。

  中银证券以为,Z世代与三四线顾客供给中心驱动力,这两类用户近两三年消费额增加敏捷,出售占比提升最为显着,供给了首要增量,助推消费迭代,成为我国化妆品职业中心驱动力。

  据中银证券对顾客画像剖析,国货化妆品顾客更寻求高性价比,易受社交媒体营销影响,三四线城市顾客更为倚重线下门店体会与购买。国货优势契合潜力商场,将迎来黄金期:相对于国外品牌占有高端商场,国货更会集在群众商场,尽管全体距离很大,但在Z世代和三四线潜力商场,国货更能契合其消费特征。

  一是国产品牌性价比更高。因品牌见识及定位差异,同类化妆品的国产品牌与国际品牌售价距离显着,但使用作用距离相对较小。

  二是下沉商场途径布局领先。2018年珀莱雅、丸美等国产龙头的线下途径数量(上万家线下网点)及下沉进展(国产品牌低线城市百货专柜占比约26%-58%,高于国际品牌的5%-32%,CS店低线城市占比通常在50%以上)亦领先国际品牌。

  三是国产品牌社交营销更为多元且精准高效,长期占有抖音广告投放数量及作用前十名,在小红书投放作用排名上也独占鳌头。

 

 

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